Представьте средневекового купца, который, расположившись неподалеку от берега Западной Двины, зазывает покупателей громким криком. Сегодня внимание к товарам, услугам, производителям и социальным проблемам привлекают вывески, билборды и цифровые экраны…
Но суть остается прежней: таким образом осуществляется оповещение жителей и гостей. Вот только информация должна быть не просто броской, но и культурной, эстетичной. Тем более в Полоцке, с его историко-культурными ценностями и особой атмосферой.
Местными исполнительными органами проводится планомерная работа, направленная на упорядочение размещения наружной рекламы, модернизацию ее технических типов и повышение эстетического уровня рекламных конструкций.
«Наружная реклама, несмотря на бурное развитие сети Интернет, по-прежнему является ведущим носителем рекламных сообщений», — отмечает начальник отдела архитектуры и строительства Полоцкого райисполкома Татьяна Богданович. На территории района сформирована четкая система учета и контроля рекламных объектов. По состоянию на 1 августа 2026 года структуру данного рынка формируют 685 учтенных рекламных конструкций, включая вывески, кронштейны, щиты, настенные и надкрышные конструкции, электронные табло, указатели и другие виды средств наружной рекламы (СНР).
«Нашим отделом, помимо ежемесячного анализа своевременности поступления в бюджет платежей за использование районного пространства в рекламных целях, регулярно проводятся обследования территорий города и района для выявления фактов нарушений законодательства о рекламе, неподдержания надлежащего технического и эстетического состояния конструкций, — поясняет Татьяна Александровна. — За 2025 год было обследовано 625 СНР и направлено 35 предписаний и 92 уведомления об устранении нарушений. За истекший период 2026-го — 386 СНР обследовано, отправлено 62 предписания и 112 уведомлений».
Динамику развития сферы отражают следующие показатели: — в 2024 году райисполкомом было выдано 138 разрешений на размещение СНР; в 2025-м — 136, за семь месяцев 2026-го — 49; — сумма поступлений в районный бюджет по договорам на размещение (распространение) наружной рекламы в 2025 году составила на 32% больше, чем в предыдущем, а за семь месяцев 2026-го — на 14% больше, чем в соответствующий период 2025-го; — на учете в отделе архитектуры и строительства находится 1 государственный оператор наружной рекламы (УККП г.Полоцка «Центр поддержки предпринимательства») и 8 частных.
К каждой конструкции предъявляются высокие требования в части эстетического и исправного внешнего вида, а при выполнении плановых работ по модернизации указывается на необходимость применения современных технологий и использование светодиодных элементов. «Тенденции и технологии современного мира предоставляют нам новые возможности, в том числе и в самовыражении рекламных полей с их эстетической взаимоувязанностью в городской среде, — констатирует Татьяна Богданович. — При этом далеко не все субъекты, обладающие объектами СНР, относятся должным образом к их внешнему виду. Кто-то экономит денежные средства, а кто-то и не желает осознавать значимую роль наружной рекламы в общем восприятии облика города. Поэтому главной задачей считаю необходимость выстроить плодотворное взаимодействие, направленное на достижение единой цели — сделать наш регион лучшее, красивее, в том числе и путем упорядочения внешнего вида средств наружной рекламы».
Совершенствование сферы наружной рекламы в городе Полоцке и Полоцком районе — непрерывный процесс, требующий жесткого баланса между интересами бизнеса и сохранением облика региона. Системный контроль со стороны местных исполнительных органов, применение мер административной ответственности к недобросовестным субъектам и устранение технических дефектов призваны превратить наружную рекламу в гармоничный элемент современной и эстетичной инфраструктуры нашего древнейшего региона.
Уполномоченным органом по осуществлению такой процедуры, как согласование содержания наружной рекламы и рекламы на транспортном средстве, является отдел торговли и услуг Полоцкого райисполкома. Проводятся мониторинг и оперативный контроль, взаимодействие с собственником СНР, а также — профилактика нарушений.
Соответствующим решением Полоцкого райисполкома установлены общие требования к размерам и иным техническим характеристикам средств наружной рекламы, размещаемых на недвижимых материальных историко-культурных ценностях, их территориях и в зонах их охраны. Как отмечает начальник отдела культуры райисполкома Елена Астапова, в целях сохранения исторического облика г.Полоцка установлено, что стилистическое, цветовое и объемно-пространственное решение СНР не должно ухудшать условия восприятия памятника архитектуры или здания исторической застройки, перекрывая элементы архитектурного декора.
